Shein και Temu: διαγραφή από τους καταλόγους των μηχανών αναζήτησης

Το Παρίσι ζητά να δοθούν στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή περισσότερες εξουσίες, ώστε να επιτρέπεται η διαγραφή από τους καταλόγους των μηχανών αναζήτησης σε περίπτωση επαναλαμβανόμενων παραβιάσεων. Στο στόχαστρο βρίσκονται εκ νέου οι κινέζικες πλατφόρμες Shein και Temu.

Μια τεράστια νομική και πολιτική μάχη επίκειται. Αυτή την εβδομάδα, η Γαλλίδα υπουργός Εμπορίου, Véronique Louwagie, απέστειλε επιστολή στον Ευρωπαίο Επίτροπο Michael McGrath. Οι πλατφόρμες Shein και Temu, οι οποίες έχουν γίνει σύμβολα του εξαιρετικά χαμηλού κόστους ηλεκτρονικού εμπορίου, δεν μπορούν πλέον να λειτουργούν ακανόνιστα στην Ευρώπη. Σε αυτήν την επιστολή, την οποία αποκάλυψε η Le Figaro, η υπουργός καλεί την Ευρωπαϊκή Ένωση να εντάξει στους κανονισμούς της ένα ριζοσπαστικό εργαλείο: τη διαγραφή από τους καταλόγους των μηχανών αναζήτησης.

Η Επιτροπή θα έχει την εξουσία να αφαιρέσει τις εν λόγω πλατφόρμες από τις μηχανές αναζήτησης σε περίπτωση επανειλημμένων παραβιάσεων των κανόνων. Το μέτρο στοχεύει στη λήψη μέτρων σε ευρωπαϊκό επίπεδο. Σήμερα, οι Βρυξέλλες έχουν ήδη την εξουσία να περιορίζουν την πρόσβαση σε ορισμένες ψηφιακές υπηρεσίες, αλλά οι διαδικασίες που προβλέπονται από τον Νόμο περί Ψηφιακών Υπηρεσιών (DSA) είναι χρονοβόρες, πολύπλοκες και συχνά περιλαμβάνουν χρόνια έρευνας.

Αμφιλεγόμενες πλατφόρμες

Η Shein, ο γίγαντας της fast fashion, και η Temu, ο νέος γίγαντας με χιλιάδες φτηνά είδη, συνεχίζουν να κερδίζουν έδαφος μεταξύ των Ευρωπαίων καταναλωτών, που προσελκύονται από τους υπερπλήρεις καταλόγους τους και τις ασυναγώνιστες τιμές τους. 

Αλλά πίσω από αυτή την εμπορική επιτυχία, οι αντιπαραθέσεις πολλαπλασιάζονται. Επικίνδυνα προϊόντα που δεν συμμορφώνονται με τους ευρωπαϊκούς κανόνες, έλλειψη διαφάνειας όσον αφορά τις συνθήκες κατασκευής, ανταγωνισμός που θεωρείται αθέμιτος έναντι των τοπικών διανομέων, παραποίηση και λογοκλοπή … Αρκετές έρευνες έχουν ξεκινήσει σε ευρωπαϊκό επίπεδο, ενώ οι αρχές διάφορων κρατών εκδίδουν όλο και περισσότερες προειδοποιήσεις.

Η γαλλική πρωτοβουλία βασίζεται στην ιδέα της επέκτασης της έννοιας των «συστημικών κινδύνων» που προβλέπεται από τον Νόμο περί Ψηφιακής Ασφάλειας (DSA). Η έννοια αυτή, η οποία συνδέεται επί του παρόντος με ζητήματα όπως η παραπληροφόρηση ή η προστασία των ανηλίκων, θα μπορούσε επίσης να περιλαμβάνει την επαναλαμβανόμενη μη συμμόρφωση με τα ευρωπαϊκά πρότυπα. Σε αυτήν την περίπτωση, εξηγεί το Υπουργείο Εμπορίου, η Επιτροπή θα έχει άμεση εξουσία για διαγραφή από τους καταλόγους των μηχανών αναζήτησης.

Η πρωτοβουλία θα πρέπει να είναι πειστική εντός των 27 κρατών μελών. Διότι εκεί έγκειται το παράδοξο: ενώ η κριτική για  Shein και Temu είναι ευρέως διαδεδομένη, οι καταναλωτές εκτιμούν την ευκαιρία να έχουν πρόσβαση σε προϊόντα σε πολύ χαμηλές τιμές, ειδικά σε ένα πλαίσιο διαρκούς πληθωρισμού.

Το προηγούμενο με τη Wish

Η ιδέα της διαγραφής δεν είναι καινούργια. Στη Γαλλία, για παράδειγμα, η κυβέρνηση αποφάσισε να διαγράψει από τον κατάλογο την αμερικανική ιστοσελίδα Wish, η οποία κατηγορείται για μαζική εμπορία μη συμμορφούμενων προϊόντων. Για τη Shein και τη Temu, η κατάσταση είναι πιο περίπλοκη. Η Temu δεν είναι άμεσα διανομέας, αλλά μεσάζων μεταξύ πωλητών και καταναλωτών, γεγονός που περιπλέκει τη νομική σύνδεση. Όσο για τη Shein, η ομάδα προσπαθεί συστηματικά να ανταποκρίνεται στις εντολές για να αποφύγει την απαγόρευσή της.

Αν και αρκετές χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Γερμανίας, του Βελγίου και της Ολλανδίας, συμμερίζονται τις ανησυχίες της Γαλλίας, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι η μεταρρύθμιση θα ολοκληρωθεί γρήγορα. Εν τω μεταξύ, Shein και Temu συνεχίζουν την ευρωπαϊκή τους κατάκτηση.