AI: ο καλύτερος σύμμαχος για παραπλανητικές διαφημίσεις

Με την έκρηξη των μεταχειρισμένων και των DIY αγαθών, οι πλατφόρμες μεταπώλησης προσελκύουν εκατομμύρια καταναλωτές, αλλά ταυτόχρονα κάνουν και τους απατεώνες ευτυχισμένους. Με σύμμαχο την AI οι απατεώνες «βομβαρδίζουν» τις πλατφόρμες με παραπλανητικές διαφημίσεις.  

Το dropshipping στο Etsy και το Vinted δεν είναι ένα νέο φαινόμενο. Απλώς αναζητήστε ένα συγκεκριμένο αντικείμενο και θα δείτε μια ροή αμφισβητήσιμων διαφημίσεων : συλλεκτικά αθλητικά παπούτσια που προσφέρονται σε οποιοδήποτε μέγεθος, σπάνια αντικείμενα που πωλούνται σε εξωφρενικά χαμηλές τιμές, «πρωτότυπες» δημιουργίες από την Κίνα κτλ. Αυτό το ήδη προβληματικό φαινόμενο επιδεινώνεται τώρα από τις διαφημίσεις που δημιουργούνται με χρήση τεχνητής νοημοσύνης.

Τεχνητή Νοημοσύνη, ο καλύτερος σύμμαχος για παραπλανητικές διαφημίσεις

Δεν χρειάζεται να ψάξετε πολύ για να κατανοήσετε τα οφέλη της Τεχνητής Νοημοσύνης σε έναν ιστότοπο μεταπώλησης. Κολακευτικές φωτογραφίες και  τέλεια σχέδια δίνουν γρήγορα κι εύκολα στα προϊόντα την εμφάνιση μοναδικών, χειροποίητων δημιουργιών, ενισχυμένων από μια επαγγελματική και αυθεντική φωτογράφιση. 

Όταν όμως παραλάβετε το πακέτο, αποκαλύπτεται η διαδικτυακή απάτη αφού θα περιέχει προϊόντα πλαστογραφίας με κακά φινιρίσματα… Πολλές εικόνες πλέον δημιουργούνται ή επεξεργάζονται από την Τεχνητή Νοημοσύνη, καλύπτοντας τις ατέλειες και προωθώντας υπερβολικά συνηθισμένα, ακόμη και φθηνά, προϊόντα.

Ο νόμος σχετικά με AI και απάτες

Στη σκιά αυτών των διαδικτυακών εξαπατήσεων, συχνά βρίσκουμε το dropshipping. Πρόκειται για την αγορά προϊόντων χύμα σε κινεζικές ιστοσελίδες (Temu, Shein, Aliexpress), και στη συνέχεια στην μεταπώλησή τους σε υψηλές τιμές στο Vinted ή το Etsy, προσποιούμενοι ότι είναι μεταχειρισμένα ή τοπικής κατασκευής.

Σε αρκετές χώρες, όπως η Γαλλία για παράδειγμα, η χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης αποτελεί κατάφωρη παραβίαση της αρχής της παραπλανητικής διαφήμισης. Σε απάντηση σε αυτόν τον καταιγισμό, η Ευρωπαϊκή Ένωση ενίσχυσε τη νομοθεσία της υιοθετώντας τον Νόμο περί Τεχνητής Νοημοσύνης, ο οποίος τέθηκε σε ισχύ στις 2 Αυγούστου 2025. Αυτός ο κανονισμός απαιτεί πλέον από πλατφόρμες όπως η Vinted και η Etsy να εφαρμόσουν συστηματικά εργαλεία επισήμανσης για οποιαδήποτε εικόνα που δημιουργείται από Τεχνητή Νοημοσύνη και να ανιχνεύουν μη αναφερόμενο περιεχόμενο. Οι πλατφόρμες έχουν προθεσμία ενός έτους για να συμμορφωθούν, αλλά η κανονιστική πίεση εντείνεται ραγδαία.

Στην πράξη, η εφαρμογή υπόσχεται να είναι περίπλοκη. Οι Όροι και Προϋποθέσεις της Vinted ορίζουν ότι η χρήση Τεχνητής Νοημοσύνης είναι ανεκτή εφόσον δεν «παραπλανά τον αγοραστή». Η αποδεδειγμένη απάτη μπορεί να οδηγήσει στην αφαίρεση καταχωρίσεων και στον αποκλεισμό πωλητών, αλλά για τους παγιδευμένους πελάτες, η προσφυγή παραμένει επίπονη.

Πώς να αναγνωρίσετε μια διαφήμιση τεχνητής νοημοσύνης;

Από τη στιγμή που δεν υπάρχει δικλείδα ασφαλείας, καλούμαστε να είμαστε ιδιαίτερα υποψιασμένοι και προσεκτικοί. Ορισμένες λεπτομέρειες μπορούν να σημάνουν προειδοποιητικά σήματα: χέρια σε παράξενες στάσεις, ασυνεπή σκηνικά, ύποπτες παραλλαγές από τη μία λήψη στην άλλη… Ομοίως πρέπει να είμαστε επιφυλακτικοί με φωτογραφίες που είναι πολύ «τέλειες», θολές ή πολύ ομαλές. Επίσης, αν πολλές καταχωρίσεις από τον ίδιο πωλητή περιλαμβάνουν διαφορετικά μοντέλα, αλλά φωτογραφίες με το ίδιο στυλ και παρόμοιες στάσεις, προδίδουν προσπάθειες για παραπλανητικές διαφημίσεις. Τέλος, πρέπει να αποφεύγουμε αντικείμενα χωρίς ορατή μάρκα ή που λείπει μια ετικέτα. 

Μια σωτήρια -τις περισσότερες φορές- πρακτική είναι η αντίστροφη αναζήτηση εικόνων στην Google και το AliExpress, προκειμένου να εντοπίσουμε την πραγματική προέλευση του αντικειμένου. Μια μοναδική δημιουργία δεν πρέπει να εμφανίζεται σε άλλα sites, πόσο μάλλον σε φθηνές κινεζικές ιστοσελίδες γρήγορης μόδας…

Σημειώστε, ωστόσο, ότι ακόμα και μία αληθινή μοναδική δημιουργία μπορεί να βρεθεί σε κινεζικές ιστοσελίδες! Δεν είναι ασυνήθιστο να βλέπουμε λογοκλοπημένες μοναδικές δημιουργίες σε κινεζικές ιστοσελίδες, μερικές φορές φτάνοντας στο σημείο να δανείζονται τις πρωτότυπες φωτογραφίες. Σε αυτήν την περίπτωση, γίνεται ακόμα πιο δύσκολο να διακρίνουμε το πραγματικό από το ψεύτικο.